نصف جهان: دوشنبه شب در پردیس کورش تهران صحنه های باورنکردنی برای تبلیغ یک فیلم اتفاق افتاد. آنها که دوشنبه در این پردیس سینمایی حاضر بودند مشاهده کردند که چگونه یک فرد با گریم داعشی و اسب و شمشیر، با ترساندن مردم به هدف جذب مخاطب برای فیلم «به وقت شام» وسط مردم می تازد! البته پوستر این مراسم عجیب که از چند روز قبل تر منتشر شده بود، با نمایش یک داعشی اسب سوار بر فراز شهر تهران، خبر از یک «اکران ویژه» می داد اما ایجاد رعب و وحشت در بین مردم داستان دیگری بود.

سایت «سینما سینما» در این باره نوشت: « این اکران با حضور بازیگر نقش داعشی سوار بر اسب در مجموعه ای آغاز شد که زنان و کودکان با چهره های وحشت زده و جیغ و فریادهای بی امان نظم کل پردیس را به هم ریخته بودند. چند کودک گریه می کردند و خانم جوانی از هوش رفت... در ادامه چند بازیگر با هیئت داعشی و مسلح در طبقات دیگر به راه افتاده و با همان لحن وحشی های داعشی جملاتی را با خشم بیان می‌کردند و این سیرک فرهنگی- هنری ادامه داشت.«

این تبلیغ عجیب برای نمایش یک فیلم و واکنش های گسترده به آن باعث شد تا ابراهیم حاتمی‌کیا کارگردان «به وقت شام» با انتشار متنی از مردم عذرخواهی و طلب حلالیت کند. حاتمی کیا البته تقصیر را متوجه «بچه‌های گروه تبلیغاتی فیلم» دانست و این را هم نوشت که: «این نمایش در شأن "به وقت شام" نبود. خستگی دو ماه سفر به شهرهای ایران بر تنم ماند. من تصورم آن بود که قرار است کسی به شکل ریش قرمز در فضای بیرونی کورش بایستد و مردم با او عکس بیاندازند. نه اسبی و نه جمعی و نه فریادی، آن هم داخل مجتمع در مخیله‌ام نبود و من بی‌خبر بودم.«

علی سرتیپی، مدیر پردیس سینمایی کورش اماضمن اینکه می گوید از نوع این تبلیغ بی خبر بوده، با اصل ماجرا مخالفتی نکرده است: «از ابتدای امر ما نمی دانستیم سازمان اوج چه ایده ای دارد ولی در نهایت باید بگویم که این نوع تبلیغات به هیچ وجه منفی نیست. شاید در حاشیه اجرای این نمایش یک یا دو نفر ترسیده باشند، اما نباید فراموش کرد که این گونه برنامه ها معمولاً برپایه غافلگیری است.«